Branded versus Brand Entertainment

Im Brand Sounds Podcast von John Groves erzählt Michael Kramer, Managing Director der Hamburger TBWA\-Agentur \Stream, über die NIVEA "Around The World" Kampagne, die vor allem durch eine Kooperation mit der Newcomer-Band "Asher Lane" das Interesse der Werbeszene erregte (übrigens ganz ähnliche aktuelle Geschichte bei Verizone (LG) und "Lady Sovereign").

Kramer geht gleich zu Anfang auf den Unterschied zwischen Branded Entertainment und Brand Entertainment ein. Mir selber passt das gerade sehr gut, da ich mich erst kürzlich intensiver mit dieser Fragestellung beschäftigt habe und dazu kaum Quellen finden konnte (weiß jemand guten Quellen? - würde mich über einen kurzen Hinweis freuen). Zwar habe ich bisher für meine Arbeit eine etwas schärfere Differenzierung vorgenommen, aber Kramers plausible Erläuterung schlägt in dieselbe Kerbe und räumt dem Brand Entertainment einen größeren Spielraum ein. Insofern habe ich seine Definition als sinnvolle Erweiterung aufgenommen. Allerings bin ich der Meinung, dass es sich beim Popsponsoring in der Regel (Ausnahmen bestätigen natürlich wie immer ...) um Branded Entertainment handelt.

Hört am besten selber mal rein!