Robert F.X. Sillerman und die Marke Elvis Presley

Wenn ich schon im letzten Beitrag von Popstars als Marke geschrieben habe, kann ich gleich noch dies hier nachtragen:

Der US-Milliardär Robert F.X. Sillerman ist bekannt dafür, dass er an die Macht der Popstarmarke glaubt. Jedenfalls hat sich sein Unternehmen CKX im letzten Jahr 85% an Elvis Presley Enterprises gesichert und kontrolliert damit maßgeblich die Vermarktung der Marke Elvis Presley. Des Weiteren gehören zu CKX:

• das Medienunternehmen 19 Entertainment (Produzent von American Idol bzw. der Deutschen Version davon: Deutschland sucht den Superstar)
• die Künstlermanagement-Firma Morra, Brezner, Steinberg & Tenenbaum Entertainment (Management z.B. von Robin Williams)
• 80% der Namensrechte des Boxers Muhammad Ali

Und das soll erst der Anfang sein. Paul McCartney versucht dagegen aktuell seinen Namen als Marke schützen zu lassen. Die Beatles fehlen Sillerman noch.

Skeptiker warnen übrigens davor, dass der größte Teil des Unternehmenswertes von CKX die lediglich geschätzten Markenwerte der Stars sind. Sollte beispielsweise das Interesse an Marken wie Elvis nachlassen, verliert CKX somit drastisch an Wert. Allerdings gilt das für alle Unternehmen mit Licensing als Kerngeschäft.