Popsponsoring muss den Fans einen deutlichen Nutzen bieten!

Sharon Osbourne hat als Veranstalterin des alljährlich stattfindenden Heavy Metal Festivals "Ozzfest" verstanden, was schon lange in Sponsoring-Kreisen gefordert wird: Popsponsoring muss dem Publikum bzw. den Fans einen deutlichen - einen echten - Nutzen bieten. Das fördert die positive Einstellung gegenüber den Sponsoren verlangt aber auch ein entsprechendes Engagement und Commitment der Sponsoren. Für das Ozzfest 2007 soll es dank zahlungskräftiger Sponsoren alle Eintrittskarten kostenlos geben. Wie und mit welchen Partnern dies geschehen soll, ist noch nicht bekannt. Ein Problem könnte z.B. die gerechte Distribution der Tickets sein (man denke nur an die FIFA-WM 2006).
Eines ist klar: ein solches Projekt darf nicht dazu führen, dass ein Rock-Festival zu einer kompletten Werbeveranstaltung verkommt. Zudem sollte vermieden werden, dass die hohen Produktionskosten der Festival-Tour zu einer Flut von Co-Sponsoren führen. In diesem Fall würde die Sponsoring-Wirkung auf der Strecke bleiben!