Popsponsoring auf dem II. Markentag in Istanbul

Vom 6. bis 9. September findet an der deutschsprachigen Abteilung der Marmara Universität in Istanbul der zweite Markentag statt. "Im Rahmen des II. Markentags soll der aktuelle Stand und neue Projekte der deutschsprachigen Markenforschung präsentiert und diskutiert werden. Neben der fachlichen Diskussion soll die Veranstaltung auch zur Pflege und zum Aufbau von Netzwerken beitragen. Diese Netzwerke sollen schließlich dazu dienen, neue Forschungsprojekte im Bereich der Markenführung zu initiieren."

Neben den vielen exzellenten Referenten darf auch ich meine wissenschaftliche Arbeit über Glaubwürdigkeit im Popsponsoring vorstellen. Hier schon mal der Abstract des eingereichten Beitrages:

Das Sponsern im Bereich der Popmusik entwickelte sich seit Anfang der 1990er zu einem zunehmend beliebten Instrument der Marketingkommunikation. Obwohl Sponsoring bereits seit Anfang der 1980er in den Wirtschaftswissenschaften intensiv diskutiert wird, wurde das Musiksponsoring bis heute nur am Rande behandelt. Diese Arbeit beschäftigt sich daher mit der wohl populärsten Form des Musiksponsoring, dem Popsponsoring. Zielsetzung dieser Arbeit ist es die Spezifika und den Forschungsbedarf des Popsponsoring hervorzuheben und zu erläutern. Als zentraler Erfolgsfaktor für den im Popsponsoring angestrebten Imagetransfer vom Künstler auf die Marke wird die Glaubwürdigkeit des Sponsorenengagements behandelt. Dabei wird versucht, einen ersten Ansatz für eine noch ausstehende Theorie zur Glaubwürdigkeit im Popsponsoring zu entwerfen.

Kurzentschlossene können sich noch hier anmelden.