Popsponsoring auf dem II. Markentag in Istanbul

Vom 6. bis 9. September findet an der deutschsprachigen Abteilung der Marmara Universität in Istanbul der zweite Markentag statt. "Im Rahmen des II. Markentags soll der aktuelle Stand und neue Projekte der deutschsprachigen Markenforschung präsentiert und diskutiert werden. Neben der fachlichen Diskussion soll die Veranstaltung auch zur Pflege und zum Aufbau von Netzwerken beitragen. Diese Netzwerke sollen schließlich dazu dienen, neue Forschungsprojekte im Bereich der Markenführung zu initiieren."

Neben den vielen exzellenten Referenten darf auch ich meine wissenschaftliche Arbeit über Glaubwürdigkeit im Popsponsoring vorstellen. Hier schon mal der Abstract des eingereichten Beitrages:

Das Sponsern im Bereich der Popmusik entwickelte sich seit Anfang der 1990er zu einem zunehmend beliebten Instrument der Marketingkommunikation. Obwohl Sponsoring bereits seit Anfang der 1980er in den Wirtschaftswissenschaften intensiv diskutiert wird, wurde das Musiksponsoring bis heute nur am Rande behandelt. Diese Arbeit beschäftigt sich daher mit der wohl populärsten Form des Musiksponsoring, dem Popsponsoring. Zielsetzung dieser Arbeit ist es die Spezifika und den Forschungsbedarf des Popsponsoring hervorzuheben und zu erläutern. Als zentraler Erfolgsfaktor für den im Popsponsoring angestrebten Imagetransfer vom Künstler auf die Marke wird die Glaubwürdigkeit des Sponsorenengagements behandelt. Dabei wird versucht, einen ersten Ansatz für eine noch ausstehende Theorie zur Glaubwürdigkeit im Popsponsoring zu entwerfen.

Kurzentschlossene können sich noch hier anmelden.

Matthias Reim singt für Sixt

Dass Schlagersänger Matthias Reim seit langem hoch verschuldet ist, sollte den meisten soweit bekannt sein. Die Hamburger Werbeagentur Jung von Matt/Elbe macht nun aus seiner Not eine Tugend und inszeniert Reim als sympathischen Testimonial für die Autovermietung Sixt: "Wenn selbst ich mir ein Cabrio leisten kann, können Sie das auch."
Herzstück der Kampagne ist das Remake seines größten Hits aus den 90ern, "Verdammt, ich lieb dich". Unter dem Titel "Verdammt, ich hab nix" singt der abgebrannte Wahl-Mallorciner offen über sein schlechtes Verhältnis zu Geld und seine Lösung dafür: Sixt. Das Musikvideo dazu soll ab dem 16.08.2007 auf www.verdammt-ich-hab-nix.de zu sehen sein. Zusätzlich gibt es zahlreiche Anzeigen in Print und Online sowie ausführliche Berichterstattung. Allerdings ist die virale Kampagne längst angelaufen und das selbstironische und mit Absicht auf Trash-Produktion gemachte Video ist auf allen einschlägigen Videoportalen zu sehen.
Ein interessantes Detail ist dabei, dass Sixt angeblich Reim nichts für die Kampagne zahlt. Vielmehr sollen beide Seiten von der Kampagne profitieren: Sympathie und Aufmerksamkeit in der Öffentlichkeit (Mai 2007 erschien Reims aktuelles Album Männer Sind Krieger).
Eine nette Idee mit hohem Authentizitätswert!


Hier nun also, ganz "viral", das Video:

Sacko und Turnschuhe - Punkrock und Werbung

Hier der Beweis, dass selbst eine der authentischsten Punkrockbands dieser Zeit, THE HIVES, keine Berührungsangst vor Werbung hat: