Die Glaubwürdigkeit der Volkswagen Sound Foundation

Morgen, am 19. September, wird die Volkswagen Sound Foundation 10 Jahre alt. Was anfangs noch mit teuren Megastar-Kooperationen anfing, hat sich inzwischen zum Prototyp der kommerziellen Newcomer-Förderung entwickelt. Zu diesem Anlass widmet sich Christoph Dallach in seinem Spiegel-Artikel "Pop-Sponsoring: Win-Win-Situation" dem popkulturellen Engagement des volksnahen Automobilherstellers. Hierbei werden zum Teil auch meine zentrale Themen abgesprochen:

• gesellschaftliche und kulturelle Verantwortung
• zunehmender Trend zum Popsponsoring
• Sponsoring von Megastars versus Sponsoring von Newcomern
• Umgang der Marken mit Künstlern
• Künstlerglaubwürdigkeit zwischen Kunst und Kommerz