Literaturtipp: Impulse für die Markenforschung

Kürzlich ist im Gabler-Verlag ein neues Buch zur Markenforschung und Markenführung erschienen: Impulse für die Markenforschung und Markenführung

Die Publikation umfasst "Beiträge des im Jahr 2007 in Istanbul durchgeführten II. Markentages in überarbeiteter und erweiterter Form. Die Beiträge aus den Gebieten

• 'Markenwirkungen: Konsumenten und ihre Marken',
• 'Markenführung: Effektives und effizientes Management von Marken' und
• 'Markenkontexte: Markenpolitik jenseits von Konsumgütern'

liefern keine fertigen Rezepte, sondern setzen neue Impulse für die Markenforschung und die Markenführung". Hierbei wird unter anderem auch ein Ansatz einer Theorie zur Glaubwürdigkeit im Popsponsoring vorgestellt.