Sprite, Katie Vogel und Green Eyed World

Die Coca-Cola-Marke Sprite liefert uns mit der Green Eyed World-Kampagne ein neues Beispiel der Möglichkeiten des Künstleraufbaus durch Markenartikler. Kern der Kampagne ist eine Online-Reality-Show auf YouTube, die den Karrierestart der britischen Newcomerin Katie Vogel begleitet und mittels eines speziellen Add-Ins auch für eine ordentliche Vernetzung auf Facebook sorgt.





Die Inhalte der ersten Episode und deren dramaturgische Darbietung entsprechen dem klassischen Reality-TV /MTV?Niveau. Die Authentizität der Show leidet unter den üblichen gestellten Szenen, aber dies sind nun mal eben die wichtigsten Zutaten einer jeden "Reality"-Sendung. Für die angesprochenen Zielgruppen dürfte dies kein Stein des Anstoßes sein. Auch wenn es hierzu bereits schärfste zynische Kommentare gibt:





(Im Video erscheinen Links zu wesentlich härteren Beiträgen)

Angehnehm ist dagegen das dezente Auftreten der Marke Sprite, die sich bisher eher subtil in Szene setzt (z.B. mit einer sprite-grünen Gitarre). Die Kampagne steht zwar erst am Anfang, scheint aber einen Gewinn für alle Beteiligten zu versprechen: Künstler, Marke und Zielgruppe.