Sprite, Katie Vogel und Green Eyed World

Die Coca-Cola-Marke Sprite liefert uns mit der Green Eyed World-Kampagne ein neues Beispiel der Möglichkeiten des Künstleraufbaus durch Markenartikler. Kern der Kampagne ist eine Online-Reality-Show auf YouTube, die den Karrierestart der britischen Newcomerin Katie Vogel begleitet und mittels eines speziellen Add-Ins auch für eine ordentliche Vernetzung auf Facebook sorgt.





Die Inhalte der ersten Episode und deren dramaturgische Darbietung entsprechen dem klassischen Reality-TV /MTV?Niveau. Die Authentizität der Show leidet unter den üblichen gestellten Szenen, aber dies sind nun mal eben die wichtigsten Zutaten einer jeden "Reality"-Sendung. Für die angesprochenen Zielgruppen dürfte dies kein Stein des Anstoßes sein. Auch wenn es hierzu bereits schärfste zynische Kommentare gibt:





(Im Video erscheinen Links zu wesentlich härteren Beiträgen)

Angehnehm ist dagegen das dezente Auftreten der Marke Sprite, die sich bisher eher subtil in Szene setzt (z.B. mit einer sprite-grünen Gitarre). Die Kampagne steht zwar erst am Anfang, scheint aber einen Gewinn für alle Beteiligten zu versprechen: Künstler, Marke und Zielgruppe.

Massen-Testimonial: DJ Ötzi und sein Publikum (!) werben für MAOAM: "Was wollt ihr denn?"

"Heeeeey Baaaaby, uh - ah..."
"Ich bin so schön, ich bin so toll..."
"Was wollt ihr denn? MAOAM, MAOAM,..."

Bildquelle: obs/HARIBO GmbH & Co. KG

DJ Ötzi und sein Live-Publikum (!) werben für MAOAM. Meines Wissens wirbt hier zum ersten Mal ein ganzes Konzertpublikum in einem Werbespot für ein Produkt. Eine Art kollektives Massen-Testimonial! Rekordverdächtig!

Was für eine umstrittene aber dafür auch interessante Kampagne! MAOAM ist für mich ein fester Bestandteil schönster Kindheitserinnerungen an eine heile Welt. Ich möchte mich an dieser Stelle nun nicht darüber auslassen, welchen Einfluss diese Kampagne auf mein semantisches MAOAM-Netz hat. Faszinierend ist nur, dass hier ganz offenbar das Publikum begeistert mitgemacht hat ? oder hatten sie etwa eine Wahl? Die Adaption der legendären MAOAM-Spots wurde während einem Live-Konzert von DJ Ötzi aufgezeichnet. Man muss sich das vielleicht so vorstellen, dass das Publikum zuvor gefragt wurde:
"Wir drehen jetzt kurz einen Werbespot für MAOAM. Dabei wollen wir euch auch filmen. Wer nicht mitmachen will soll jetzt bitte kurz die Halle verlassen".

Na, wie dem auch sei. Sie haben offenbar alle gerne mitgemacht. Geht es hier doch schließlich um ein Sympathie-Produkt und die Möglichkeit seinem Star/Idol, DJ Ötzi, helfen zu dürfen. Hierzu muss man sein Publikum sehr gut kennen, das kann auch schief gehen. Dies ist nicht mit jedem Publikum bzw. für jedes Produkt zu machen.

Insofern ist dies ein Pluspunkt für MAOAM, die ich immer noch liebe - eine rein emotionale Angelegenheit natürlich (versteht sich) - trotz dieser Kampagne.