Sprite, Katie Vogel und Green Eyed World

Die Coca-Cola-Marke Sprite liefert uns mit der Green Eyed World-Kampagne ein neues Beispiel der Möglichkeiten des Künstleraufbaus durch Markenartikler. Kern der Kampagne ist eine Online-Reality-Show auf YouTube, die den Karrierestart der britischen Newcomerin Katie Vogel begleitet und mittels eines speziellen Add-Ins auch für eine ordentliche Vernetzung auf Facebook sorgt.





Die Inhalte der ersten Episode und deren dramaturgische Darbietung entsprechen dem klassischen Reality-TV /MTV?Niveau. Die Authentizität der Show leidet unter den üblichen gestellten Szenen, aber dies sind nun mal eben die wichtigsten Zutaten einer jeden "Reality"-Sendung. Für die angesprochenen Zielgruppen dürfte dies kein Stein des Anstoßes sein. Auch wenn es hierzu bereits schärfste zynische Kommentare gibt:





(Im Video erscheinen Links zu wesentlich härteren Beiträgen)

Angehnehm ist dagegen das dezente Auftreten der Marke Sprite, die sich bisher eher subtil in Szene setzt (z.B. mit einer sprite-grünen Gitarre). Die Kampagne steht zwar erst am Anfang, scheint aber einen Gewinn für alle Beteiligten zu versprechen: Künstler, Marke und Zielgruppe.

Levi's high involvement at it's best

Levi's startet einen weltweite relaunch Kampagne für die Kult-Jeans Levi's 501. Im Mittelpunkt der voll integrierten Kampagne steht der Londoner Punkrocker Josh Beech (Frontmann der Londoner Punkrockband Snish). Offenbar (oder zumindest angeblich?) sind die Anzeigenmotive so unwiderstehlich, dass sie nun in einer Nacht-und-Nebel von Fans geklaut wurden. Den "Tatort" mit den gestohlenen Motiven kann man hier bewundern.


Höher kann ein Rezipienten-Involvement wohl nicht sein. Falls die gestohlenen Postermotive jetzt in einer Londoner Punk-WG hängen sollten wäre der TKP wohl entsprechend auch nicht zu toppen. Auf der anderen Seite bietet diese Tatsache an sich schon Stoff genug für eine grandiose PR-Kampagne: "Levis?s ist wieder cool ? sau-cool!"

Nimmt man Levi's die Punkrock-Attitüde wirklich ab? Ich denke schon. Die neue Kampagne gliedert sich "double stiched" nahtlos an die bisherigen Werbekampagnen an.