Audio Branding goes international

Die Audio Branding Experten haben wieder zugeschlagen - dieses Mal international:











"Audio Branding: Brands, Sound and Communication" is the first international compilation on the topic of Audio Branding. The articles in this book deal with functions of sound, the basics and principles of brand communication and Audio Branding, multi-sensory aspects of brand communication and legal matters concerning sound marks, among others. In case studies on projects with international brands, leading experts provide insight into what Audio Branding actually means in practice. This compilation is based on the German publication Audio-Branding that was released in 2007.

Audio Branding, also known as Sound Branding or Sonic Branding, describes brand communication through sound, using brand soundelements like an audio logo, a brand song or a brand voice. So far, brands have spent a lot of time and money on visual branding while sound hasn't been treated as a brand element that needs to be designed.The emerging of new media and devices with built-in audio delivery, such as podcasts, audiobooks, smartphones, expands the opportunities for Audio Branding but also increases the risks of causing noise pollution and a sonic mess. Consequently, the use of sound in brand communication demands careful attention.

Darin enthalten auch ein Beitrag über Brand Artist Partnership und Popsponsoring:
Bands for Brands - How much do they really have to fit?

Weitere Informationen zum Buch gibt es unter audio-branding.info.

Literaturtipp: Impulse für die Markenforschung

Kürzlich ist im Gabler-Verlag ein neues Buch zur Markenforschung und Markenführung erschienen: Impulse für die Markenforschung und Markenführung

Die Publikation umfasst "Beiträge des im Jahr 2007 in Istanbul durchgeführten II. Markentages in überarbeiteter und erweiterter Form. Die Beiträge aus den Gebieten

• 'Markenwirkungen: Konsumenten und ihre Marken',
• 'Markenführung: Effektives und effizientes Management von Marken' und
• 'Markenkontexte: Markenpolitik jenseits von Konsumgütern'

liefern keine fertigen Rezepte, sondern setzen neue Impulse für die Markenforschung und die Markenführung". Hierbei wird unter anderem auch ein Ansatz einer Theorie zur Glaubwürdigkeit im Popsponsoring vorgestellt.

Neue Veröffentlichung: Popsponsoring und der Traum von der Freiheit

Am 28. Mai 2008 erschien das neue Jahrbuch Sponsoring 2008, das der New Business Verlag alljährlich in Kooperation mit dem FASPO Fachverband für Sponsoring und Sonderwerbeformen veröffentlicht. In der aktuellen Ausgabe befindet sich erstmals ein Beitrag über Popsponsoring:


Pop-Sponsoring und der Traum von der Freiheit. Wie man Popstars glaubhaft sponsert

"Keiner will es hören, aber natürlich zerstört Sponsoring den alten Traum von der Freiheit des Rock'n'Roll". Mit dieser Aussage bringt es Raymond Michael Garvey, Frontmann der Popband 'Reamonn', auf den Punkt, was so manche leidenschaftliche Musikfans denken. Betrachtet man Popsponsoring als eine Form der engagierten Kulturförderung ergibt sich somit ein scheinbar unauflösbares Paradoxon: Zerstörung durch Förderung! Schließen sich Popkultur und Kommerz gegenseitig aus? Sollten sich Wirtschaftsunternehmen, wenn ihnen wirklich was an Popmusik gelegen ist, möglichst weit von der Popkultur und ihren Protagonisten fernhalten? Wie glaubwürdig kann ein Wirtschaftsunternehmen als Sponsor von Popmusik auftreten?

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