Scion: Imagewechsel von Hip-Hop auf Rock?

Die u.s.-amerikanische Jugendmarke Scion von Toyota war bisher immer ein Paradebeispiel, wie sich eine Automobilmarke komplett mit einem einzigen Musikgenre identifizieren kann. Scion setzte zu 100% auf Hip-Hop, um somit die Mehrzahl der 18-29-jährigen Amerikaner zu erreichen (siehe auch hier). Fast konnte man von Scion schon als ein Hip-Hop Label sprechen (was sie ja auch tatsächlich betreiben).

Jetzt kooperiert Scion auf einmal mit der very british Alternative-Rockband Snow Patrol. US-Hip-Hop und alternative-Rock aus Glasgow? - Ja dürfen die denn das? Punkrock bzw. Alternative Rock ist wohl heute auch nicht mehr das, was es früher mal zu sein schien. Mit Aussagen zu ihrer Musik in Werbespots, wie z.B. die von Gitarrist Nathan Connolly: "As long as they pay us, it's pretty great", dürfte jedenfalls klar sein, dass auch die angeblich authentischere Rockmusik kein Problem mit Kommerz mehr hat.

Offenbar ist die (zusätzliche) Neuausrichtung von Scion in Richtung Rock eine Reaktion auf den 30-prozentigen Umsatzrückgang letzen Jahres (Zielgruppenerweiterung). Zudem ist ja seit einiger Zeit auch in den USA Rock wieder massiv auf dem Vormarsch, während die besten Jahre des Hip-Hop vielleicht schon vorbei sind. Es wird interessant zu beobachten sein, wie sich die Hip-Hop-Automarke zukünftig entwickeln wird. Mit Snow Patrol gewinnt sie zumindest auch musikalisch an Potential für den europäischen Markt.

Weitere Information zum Thema finden Sie auch in der Publikation "Popstars für Marken" aus Bronner, K. / Hirt, R. (Hrsg.): Audio-Branding: Entwicklung, Anwendung, Wirkung akustischer Identitäten in Werbung, Medien und Gesellschaft