Massen-Testimonial: DJ Ötzi und sein Publikum (!) werben für MAOAM: "Was wollt ihr denn?"
"Heeeeey Baaaaby, uh - ah..." "Ich bin so schön, ich bin so toll..." "Was wollt ihr denn? MAOAM, MAOAM,..."
Bildquelle: obs/HARIBO GmbH & Co. KG
DJ Ötzi und sein Live-Publikum (!) werben für MAOAM. Meines Wissens wirbt hier zum ersten Mal ein ganzes Konzertpublikum in einem Werbespot für ein Produkt. Eine Art kollektives Massen-Testimonial! Rekordverdächtig!
Was für eine umstrittene aber dafür auch interessante Kampagne! MAOAM ist für mich ein fester Bestandteil schönster Kindheitserinnerungen an eine heile Welt. Ich möchte mich an dieser Stelle nun nicht darüber auslassen, welchen Einfluss diese Kampagne auf mein semantisches MAOAM-Netz hat. Faszinierend ist nur, dass hier ganz offenbar das Publikum begeistert mitgemacht hat ? oder hatten sie etwa eine Wahl? Die Adaption der legendären MAOAM-Spots wurde während einem Live-Konzert von DJ Ötzi aufgezeichnet. Man muss sich das vielleicht so vorstellen, dass das Publikum zuvor gefragt wurde: "Wir drehen jetzt kurz einen Werbespot für MAOAM. Dabei wollen wir euch auch filmen. Wer nicht mitmachen will soll jetzt bitte kurz die Halle verlassen".
Na, wie dem auch sei. Sie haben offenbar alle gerne mitgemacht. Geht es hier doch schließlich um ein Sympathie-Produkt und die Möglichkeit seinem Star/Idol, DJ Ötzi, helfen zu dürfen. Hierzu muss man sein Publikum sehr gut kennen, das kann auch schief gehen. Dies ist nicht mit jedem Publikum bzw. für jedes Produkt zu machen.
Insofern ist dies ein Pluspunkt für MAOAM, die ich immer noch liebe - eine rein emotionale Angelegenheit natürlich (versteht sich) - trotz dieser Kampagne.
Bereits am 13.1.2009 wurde in den pop.sponsoring-News auf die neue below-the-line Kampagne "Konzert in E" ("Willkommen Zuhause") zur Einführung der neuen Mercedes E-Klasse hingewiesen. Unter der Federführung der Hamburger Agentur Jung von Matt/Next treten die Jazzsängerin Dianne Reeves und der Formel-1-Pilot Jean Alesi in einem Web-Special als Merkenbotschafter für Mercedes auf. Dabei lässt sich die Jazz-Diva von Alesi chauffieren und singt im Fond der Limousine den Jazz-Standard "Better than anything" von David Buck Wheat. Sinniger Weise heißt das Ganze entsprechend "Konzert in E". Heute habe ich hierzu noch einmal weitere Details von der Brand Communications Mercedes-Benz aus Stuttgart bekommen:
"[...] das Lied 'Better than anything' [wurde] in einer Live-Produktion in der E-Klasse aufgenommen [...]. Die Stimme ist ein hochsensibles Instrument, das zeigt, wie wohl sich eine Person fühlt. Um zu wissen, wie wohl man sich in der neuen Mercedes-Benz E-Klasse fühlt, haben wir die unvergleichliche Stimme von Dianne Reeves als 'Messinstrument' genommen. Die Bildaufnahmen fanden separat statt. Bild und Ton wurden final in der Post Production zusammengeschnitten. [...] Dianne Reeves konnte im Rahmen der Kampagne zur Mercedes-Benz R-Klasse im Jahre 2005 bereits gewonnen werden."(Quelle: Global Communication Mercedes-Benz Cars)
Übrigens: die hier präsentierte Version des Songs wurde in C-Dur aufgenommen. Also vielleicht doch eher etwas für die C-Klasse (Konzert in C)?
Levi's startet einen weltweite relaunch Kampagne für die Kult-Jeans Levi's 501. Im Mittelpunkt der voll integrierten Kampagne steht der Londoner Punkrocker Josh Beech (Frontmann der Londoner Punkrockband Snish). Offenbar (oder zumindest angeblich?) sind die Anzeigenmotive so unwiderstehlich, dass sie nun in einer Nacht-und-Nebel von Fans geklaut wurden. Den "Tatort" mit den gestohlenen Motiven kann man hier bewundern.
Höher kann ein Rezipienten-Involvement wohl nicht sein. Falls die gestohlenen Postermotive jetzt in einer Londoner Punk-WG hängen sollten wäre der TKP wohl entsprechend auch nicht zu toppen. Auf der anderen Seite bietet diese Tatsache an sich schon Stoff genug für eine grandiose PR-Kampagne: "Levis?s ist wieder cool ? sau-cool!"
Nimmt man Levi's die Punkrock-Attitüde wirklich ab? Ich denke schon. Die neue Kampagne gliedert sich "double stiched" nahtlos an die bisherigen Werbekampagnen an.
Nein, dieses Mal wird es mit Justin und seiner "neuen Partnerin" kein weiteres Nipplegate geben: der aktuelle Pepsi-Spot zum Super Bowl 2008 erfreut sich dennoch auf YouTube mit derzeit über 1,5 Mio. Views und über 1800 Kommentaren aller größter Beliebtheit. Weitere Infos zum Spot und den Super Bowl Kampagnen findet man auch auf werbelogger.de sowie unter den Popsponsoring-News (28.01.2008 - Pepsi verschenkt Musik über Amazon und Justin Timberlake macht dafür Werbung).
Und so wurde das Ganze gemacht:
Und wollen wir noch mal einen Blick riskieren? Auch das gehört zum Risiko von Künstlerkooperationen: Justin und Janet Jackson auf dem Super Bowl 2004
Im Englischen sagt man für Limonade "soda pop" oder einfach nur "pop". Das John Stith PembertonsCoca-Cola, als die älteste Cola-Marke der Welt, nicht nur einen etymologischen Bezug zur Popkultur hat, zeigt jetzt ab dem 24. Mai die Eröffnungsausstellung im neuen Coca-Cola Museum in Atlanta. Dabei werden 30 Darstellungen von Coca-Cola-Flaschen des legendären Pop-Art-Künstlers Andy Warhol ausgestellt, bei denen es sich um eine Leihgabe des Andy Warhol Museums in Pittsburgh handelt.
Mit Aussagen wie: "Der Präsident weiß es, jeder weiß es, du weißt es. Mit keinem Geld der Welt kannst du dir eine bessere Coke kaufen!" war Warhol wohl einer der bedeutendsten Testimonials, die Coca-Cola je hatte. Und so witzelt Peter Schelstraete, Global Brand Director von Coca-Cola: "Andy Warhol was one of our best brand directors."
Mit dieser Markenhistorie kann sich Coca-Cola auch zukünftig glaubwürdig als Popsponsor präsentieren.
